纯红藏獒【视频】正能量的文案还是得学Nike，杜蕾斯留着yy就好-创意毒师
【视频】正能量的文案还是得学Nike，杜蕾斯留着yy就好-创意毒师
创意毒师【深夜放毒】
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▼2017.6.16 | No.65
杜兰特顶着职业生涯以来最大的争议声羊羊顶呱呱，夺取了个人首冠和首个总决赛MVP。
NIKE一如既往的出了一组精彩的热血文案。
#无视流言，实力回击#
G4，詹姆斯+欧文打出历史表现拒绝横扫。他们说：“没戏了”
G3，杜兰特打出强硬表现，carry全场。他们说“他无法一锤定音”
勇士用团队篮球赢下G2时，NIKE用他们说：“超巨只会单打独斗。”
“接着吵”
?
NIKE几乎所有的文案都有着一股“胜不骄、败不馁”的气势绝配网，读起来使人热血沸腾同时能量满满。
毒药君做了个NIKE的正能量文案集合，与各位毒粉来一次完整的热血之旅。
1、搏上一切
2014年Nike放出了他们世界杯Campaign的第一支作品寿光一中，主题为“Risk Everything（搏上一切）”。
同往年一样，这支1分钟的短片球星汇聚，C罗、内马尔和鲁尼同时出演，主要展现了这些足坛超级巨星们，在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。
“为国家而战是每个球员梦寐以求的荣耀，但伴随这种荣耀而来的是巨大的压力和责任，短片刻画了这些世界顶级球员如何面对巨大压力，甘愿#搏上一切#，最终取得胜利杨百川。”
2、跑了就懂
耐克的JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体广告“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告。
广告讲述74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。
3、把球给我
科比说，“把球给我”是他儿时的愿望，篮球意味着机会，一个通过努力改变一切的机会。
在球场上，“把球给我”是决心，是自信，更是责任和担当黄启发。耐克发布的励志广告，以”把球给我“为主题，激励年轻一代大胆喊出对胜利的渴望。
4、下个我上
耐克篮球进驻中国二十周年之际纯红藏獒，耐克中国携手长期创意伙伴 Wieden+Kennedy 上海推出「下个我上」系列广告，以此激励更多的年轻人挑战自我，到球场上去「下个我上」。
5、刘翔退役 #平凡也能飞翔#
巧用刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体部位来还原了一个年轻人，他跟我们普通人一样，爱看电影漫画、渴望旅行。但是他肩负了13亿人的期待沪西电影院，为梦想、为尊严奋斗，经历过挫折，也获得过荣誉。
这只眼睛
爱看漫画和电影
但它更爱看到中国人的
田径新纪录
这个大脑
有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
这个肩膀
喜欢背上行囊
到处跑
但它不怕扛起
所有13亿人的期待
这只手
擅长组装玩具模型
但它敢
举起来
向世界证明：这就是第一
这只耳朵
不怎么爱听唠叨
但它渴望听全场一起
高呼同一个名字
这颗心脏
也会在紧张时乱跳
但每一次踏上跑道
那份挚爱总会让它
跳得更快
这就是条普通的跟腱
同太多也会受伤
但它敢无视所有借口
忍住伤痛
再赢回尊严
这张嘴巴在KTV里
怎么唱都不够
但它相信
在赛场上行动可以代替它
说出一切誓言与决心
这只脚
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的，还是把
60多个冠军都甩在身后
6、李娜 #做个出头鸟#
① 2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出图文：
敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。
② 2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉：
决心不止于此
③ 2014年1月25日，澳网公开赛女单决赛，李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。
不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？
④ 2013年9月，李娜首次闯入美网四强。
如果你能打破畏惧，
就能打破大满贯的局限，
打破所有人的想象力，
打破过去的自己，
哪怕打破一切从头再来。宋佳妍
⑤ 2013年4月，李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃，获得斯图加特保时捷公开赛亚军。
不是时代造就了你，是你用决心 造就了时代。#尽情呐喊#
7、2013年世俱杯
2013年12月18日来电奇缘，恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博：
比胜利更重要的，是敢去争胜的野心。
8、广州队夺冠
2013年11月9日，广州队获得亚冠冠军。
胜利的代价，远不止你能买到的那些。
9、#出来出来#系列文案
2013年7月，NIKE出了一组#出来出来#创意海报，鼓励年轻人晚上出来运动。如果你爱运动，看完这几个广告，也许会迫不及待去穿运动鞋准备出发了。
夜晚降临何清成 ，一天开始。
天台上，公园里，停车场，高架下…
无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，
不要辜负这大好的夏夜低碳贝贝歌词。
10、#2012年奥运#系列文案
2012年8月伦敦奥运后，NIKE推出一组#活出伟大#的平面广告。
2012年7月28日晚，李娜女网单打首轮出局。
叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌。
11、打出名堂
耐克正式启动2014“打出名堂”篮球市场活动，面向大中华区所有对篮球有一腔热血的年轻人，活动包括海选，晋级，决战等环节。
比赛全程记录年轻球员蜕变成长的过程，打造成大中华区第一个社交网络篮球真人秀，激励更多对篮球心怀渴望的年轻人。
12、“炼”
2010年Nike主推广告只有一个字——“炼”。
锻炼的“炼”，且与训练的“练”同音，代表“用心琢磨使精练”，形象的表达出品牌所要传达的理念。
13、科比退役
经历了13年亲密无间的合作，以及整整一个月的营销预热后，耐克在科比退役赛的当天发布了一支告，里面的每一句歌词几乎都离不开“恨”。
14、科比复出
2013年12月9日，科比复出。NIKE的常文案如下：
跟腱断裂， 对一个球员来说意味着什么？当他归来之时，NIKE代替球迷喊话：让我们再见识一次。
2012年12月，科比成最年轻的3万分先生。NIKE说：让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出，有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此，每个运动员都是如此。
当科比在NBA赛场拿到自己的第30000分时
科比的起点
不是28000分
不是15000分
而是和每个人一样
从零开始
15、Just Do It
它的灵感来自于一名被枪决的美国杀人犯。1980年代，两大运动巨头耐克和锐步（Reebok）之间竞争日趋激烈。
因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚，当时，一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命后仅被监禁。
出狱之后，1977年德兴人论坛，Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人山寨锅，而这一次彭清一，Gilmore毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人。在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。
广告公司W+K创始人Dan Wieden认为当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”
在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升小苏烟，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
今天的推送很长，但坚持看完你一定会被NIKE的热血文案感动到。
成功路上必然会遇到各种荆棘与挫折，但那又何妨？
无视流言，实力回击
Just do it！
本文由“135编辑器
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