美思满【领先资讯】《明日之子2》收官，Q4网综看什么？-领先传媒

【领先资讯】《明日之子2》收官，Q4网综看什么？-领先传媒
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今天是什么日子？
不重要！关键是！快放假了！
想想再上一天就能休三天，再上六天就能休七天屎酒，去你丫的亚历山大！”

14日，历时2个多月的《明日之子2》迎来了终极场“最强厂牌荣耀战”。经过四轮比拼，星推官吴青峰所带领的盛世独秀赛道选手蔡维泽夺冠米科内，获得年度“最强厂牌”，华晨宇的盛世魔音赛道选手田燚获得“黄金厂牌”，李宇春的盛世美颜赛道选手斯外戈获得“白银厂牌”。最终《明日之子2》以腾讯独播播放量43.9亿的成绩收官，与上档超人气偶像养成类《创造101》的48.5亿播放量成绩相比，略逊一筹。

这档节目，从上档前观察到上档后福建杨梅，各界褒贬不一堆花酒，有几分赞赏就有几分感慨郭文韬。企鹅影视高级副总裁马延琨在某次采访中的回答时，她说：“做综艺就是一个宿命，往往头部节目就那么多，一年可能就一个、两个所谓爆款。既然是这样的宿命，做综艺节目的人就要有这样的心态，好好做自己的产品；如果是第二季，优化自己的产品，这个才是最核心的东西。”这番话，着实让人感受透彻。
2018上半年的网综市场惊喜不断性别游戏，从优酷《这就是街舞》节目宣布广告招商6个亿，为今年网综招商大牛市开了一个好头，到爱奇艺“偶练“和腾讯“土创”两档偶像养成类节目成为全民关注的现象级网综。上半年网综的商业价值高开高走，让“冠名网综”成为品牌主年轻化的最主流举措。
一叶子X《这就是街舞》
OPPOX《创造101》
勇闯天涯X《明日之子》
进入到下半年，网综迎来市场行情的新一轮调整期。《中国新说唱》、《明日之子2》作为综二代，多田薰品相还算不错，另外立志做圈层文化的《这就是灌篮》豆瓣评分飙到了8.4分。

然而暑期的网综市场也并非波澜不惊。在过去的8月份，西瓜视频宣布将投入40亿打造移动原生IP，并宣布Q4将推出其首个综艺《头号任务》。这一新玩家的进入，让持续火热的网综市场有了新的期待和看点。

《爸爸去哪儿第六季》与谢涤葵与优酷合作的新形式亲子类节目《想想办法吧爸爸》或因受广电总局《未成年人节目管理规定》影响，未在宣传播出时间按时播出美思满，屡次放网友鸽子，网友大呼不能忍！现如今，距离2018年结束还有3个多月的时间，网综市场或有机会迎来一波新的高潮，通过盘点现在到Q4的网综儿行千里简谱，有16档重点的头部网综，或许能嗅出下一个爆款的端倪。
亲子、脱口秀和音乐节目扎堆陷入同质化的红海

从Q4排播来看，大部分领域还是亲子类、脱口秀类、音乐类等依旧是网综同质化扎堆的重灾区。而亲子综艺，因为谢涤葵导演的关系，《爸爸去哪儿6》与《想想办法吧爸爸》裙带关系十分明显，爱奇艺《超能幼稚园》和腾讯《爸妈学前班》也是明星带小孩的惯有模式黄凯良，虽能通过情景设定，提供些不同类型家庭养育孩子的知识，但题材上着实很难有真正突破我是大球星。
另有分析认为几个网综撞车也可能是平台方的合谋，可以通过互打炒作一起上热搜，抢占娱乐的关注高点。如上半年爱奇艺和优酷的两大街舞节目，一时成为娱乐行业关注的焦点白薇秀，最终两个节目的对打没有输家，优酷的街舞节目招商金额有6个亿，爱奇艺则爆更是高达6.5个亿。
网综的网感还不够 互动网综有望成为Q4新亮点
网综同质化其一重要原因在于，现如今超级网综并没有显示出与电视综艺本质上的区别，还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输锦屏记txt。网络综艺意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同，比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在，也决定了它与“电视手段”传播的差异。
从2017年底网综似乎就已经产生了两大风向：一是网综回归内容制作的初心，向超级网综发展，《中国有嘻哈》《这就是街舞》就是典型，投入量级1.5亿元起。第二大风向互动专属移动端的直播综艺形式开始出现，以西瓜视频直播答题节目《百万英雄》最典型，上线仅一月，累计参与人数近3亿，其中“广告狂人”专场以500万最高单场奖金、510万在线参与人数、28家品牌主同场亮相刷新了互动纪录。

互动元素与视频网站结合最早应该是评论区的互动，这种评论式互动进阶的终极形态就是弹幕。2014年前后李毕茂，各大在线视频平台因引入了A站和B站等网站的弹幕方式，引发了一阵互动风潮。如今弹幕已经是各大平台的互动标配。

目前，移动端已成为综艺消费的主场景，而移动时代的综艺应该区别于电视台综艺及现在大家熟悉的网络综艺，需从节目的视听语言、互动性甚至是节目兴奋点的设置上，更多地考虑移动端的消费场景林玮婕。
一线卫视综艺团队割据网综市场 湘沪浙苏四大派系成型
现如今的网综内容制作市场是个典型江湖，派系几乎已经泾渭分明。2015年开始，湖南、浙江、江苏、东方卫视在内的多家一线卫视金牌制片人“出走”，投身到网综制作的大潮之中，网综的品质得到了空前提升。
各制作公司有的往纵深发展，专注某一领域的深耕，比如笑果文化之于脱口秀，灿星制作之于音乐选秀，现如今开始延伸到街舞选秀。有的横向发展，开拓多元化题材，比如银河酷娱在Q4就有《火星情报局4》《想想办法吧爸爸》以及《头号任务》等三个综艺推出。

从表格中可以看出，网综市场上制作公司依然是湖南系为主。头部的几个招商网综萌神恋爱学院，比如《偶像练习生》《创造101》《明日之子》，以及当下热播的《这就是灌篮》都来自电视湘军的制作团队。湖南卫视本身就是年轻观众居多，很多节目制作人对于年轻用户需求的把控十分到位；此外湖南卫视多年综艺制作的沉淀更有助于催生大量综艺制作人才。
部分素材转自“卫视资源速递”
【下期预告：Q4电视综艺】