鲁山二手房【饮料界的“贝爷”，可口可乐的求生欲到底有多强？】-奢活

【饮料界的“贝爷”，可口可乐的求生欲到底有多强？】-奢活


你有多久没喝过可口可乐了？
曾经称霸聚会餐桌的可口可乐，现在都已被气泡水和苏打水取代。
而那个被沃伦·巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司，利润却在连年下降。
2013—2017年，两大碳酸饮料公司净利润收入（单位：亿美元）

一个不可忽略的事实是，作为百年行业巨头，可口可乐不好卖了。
仔细想想，为了挽救越来越入不了眼的销量，这几年可口可乐做过的营销还真不少。

譬如天地有爱 ，可口可乐为了与“健康”二字划上等号，曾经推出了零度可乐、吸脂可乐、酒精饮料Chu-Hi等各类“非碳酸饮品”；

零度可乐（左）、吸脂可乐（中）、酒精饮料Chu-Hi（右）
还有去年一经推出就遭到疯狂吐槽的樱桃味可口可乐，被形容为像是在喝带气泡的急支糖浆，在口感上确实很“健康”了。
最为特别的是，这款限时供应的特别版罐身上，印有“股神”巴菲特萌萌的卡通头像。

樱桃味可口可乐
要说巴菲特是可口可乐行走的代言人，一点也不夸张。
在纪录片《成为沃伦·巴菲特》中，巴菲特从5岁起接触可口可乐，此后一发不可收拾。
如今剽悍少年，他一天要喝5罐，而且在公司里喝一般原味可乐姬云飞简历，回家喝樱桃可乐。

听说今年可口可乐又不死心地推出了樱花味可乐金马甲。
至于味道么屠苏草，还真有点难以想象。察猜

从包装就征服了少女心的樱花味可口可乐
不仅如此，为了吸引眼球，可口可乐在包装上同样下足了功夫。
比如说为了迎合年轻人，推出“自拍瓶”。

在包装上，有圣诞限量包装版。
拉动标签，包装纸会自行变成一个特别的蝴蝶结装饰，创意十足。

2014年5月19日推出的“歌词瓶”，是不是让人想起前段日子火爆的网易云音乐的评论？

还有2015年的“台词瓶”。
效果如何暂且不说，至少可以看出可口可乐为了提高销量，确实是绞尽脑汁了洛克洛克。

而如今哪里都在玩“跨界”，奢侈品大牌去开餐厅、游戏厅，杂货品牌去开菜市场，篮球巨星去拍电影拿奥斯卡……

在自己领域搞事情还不够，求生欲很强的可口可乐开始转投时尚圈。
可口可乐将与韩国美妆品牌 The Face Shop（菲诗小铺）联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。



为了纪念可口可乐曲线瓶100周年凯vs鬼鲛，跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品巴伯瑞，向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。

可口可乐与OPI推出的限量版指甲油
光彩妆这些还不够，可口可乐还联名太平鸟卖起了衣服。

这次合作系列从短袖衬衫到卫衣外套，再到服饰配件，一应俱全。鲁山二手房
感觉穿上可以开始去迪斯科舞厅跳霹雳舞了。




其实这并不是可口可乐第一次出联名款，前阵子就跟 X-gir 出过系列衣物。



去年，可口可乐还曾联合 KITE 和 CONVERSE推出合作款板鞋和服饰。






看完后是不是感觉，可口可乐转行卖衣服也挺适合的？
在100多年前，Coca-Cola 几个字就代表着当时整个美国的流行文化橡子树。
但不得不承认100年足够让一个国家的文化更新换代，或至少已经发生了一些潜移默化的变化。

当人们对健康饮食习惯的推崇正在成为另一种流行谢先铃，可口可乐就不得不另辟蹊径，重新跟时尚、流行站到一起，以新的方式重新出现在大众眼前。
现在，或许要对可口可乐另眼相看了——原来你不只会做饮料啊！
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